的特色。江苏无论苏北或苏南，其整体给人的感觉就是一幅水墨画，如诗如梦。而且“梦”字易于与江苏各地做有机的联系，苏南我们可以讲山水如梦，小桥流水似梦中人家，园林建筑如入世外之地；而苏北历史悠久，具有独特的、雄浑的气质，可谓梦中之大梦，“梦”宏伟、壮丽的一面被淋漓尽致地展现了出来。在苏北，我们可以着力介绍其历史如梦，梦中古都，瑰丽无比的东方文明特别是江苏宋明时代的古代文化像梦一样的深远流长，中国文化中的中庸之道在苏北有着最好的体现。中庸之道素来讲求以柔克刚，柔系江苏之魂，柔是梦的主旋律，柔是梦的感受。

    以“梦江苏”来统合江苏省多元化的旅游资源，比较符合江苏省旅游当前的发展特点及目标市场特点。抛开我们主观对江苏整体的认识，真真正正站在旅游受众的立场上来看，江苏旅游的目标市场具有多样性的特点，不同的阶层与背景的人对江苏的印象与理解差异较大，在江苏旅游资源多元化的情况下更是如此，与梦的片段性、多样性特点亦吻合。

    在全国我们首推“梦江苏”的概念，即可独领品牌竞争之先的态势，为整体市场的推广奠定良好的基础。

    在二级理念中，我们主要从江苏的水、建筑、交通、物产、文化来划分，以向游人从不同角度展示江苏的特点，并以梦贯穿始终。

湖光山色 烟波佳境 梦萦水乡

    江苏省位于中国东部，长江、淮河下游，总面积10万多平方公里，其中水面就占总面积的18%。这里河湖交错，水纲纵横，是迷人的水乡。江、河、湖、海、泉、井是江南最具特色的地理特征，给人留下难忘的记忆。正因为水，才孕育出了风情独具的江南文化和城镇乡村。水可以说是江苏省诸多旅游资源中不可或缺的重要代表之一。水是生命之源，一切生命都源自于水。江苏的水从东西方向来说，多源自中国文明的发源地长江；从南北方向讲有古运河，沟通了物流与人流。苏南水乡的水充满温柔妩媚之美，水乡人家，出门即涉水，水是水乡人生命的依托。水滋养着小镇，美化着小镇，使她妩媚动人，别具风韵。这里的建筑全部依水而建，流水盈盈，小桥弯弯，人家枕河，风光旖旎，历史悠久。让人如入梦中田园，苏南是梦，苏南的水更一个让人向往的梦之地。

烟雨楼台 甲秀天下 梦中田园

    江苏的园林建筑具有悠久的历史，从最早的皇家园林到私家园林，个个清静雅洁、顺应自然，处处尽显精巧别致。大园包小园的特点使江苏的园林给人以“山重水复疑无路，柳暗花明又一村”之美感。在一个不大的天地里，因洼疏池，沿阜垒山，种花植木，营建亭榭，由此构成多样而幽美的画面，人们来到这里，如同进入画中仙境，在画中追寻着自己梦想，实现着自己的理想。

长街短巷 小橹轻摇 梦境之旅

    江苏省是华东交通枢纽，拥有十分便利的运输网。京沪、陇海、宁铜三大铁路干线联络全国各地，南京、徐州是全国主要交通枢纽。长江横贯东西、大运河纵行南北，河渠湖荡均可行船。航空以南京为中心，航线通达北京、上海、广州、济南、郑州、武汉等地，可谓交通便利。在省内人们出行总避免不了以舟做车用以代步，自然也就形成为水中游苏南，轻舟过桥洞的美景。在这里人们日出而作，日落而息，加上小船流水人家的衬托，梦中美景自然形成。来到这里，我们远离了城市的喧嚣，那种反朴归真的感觉将我们带入童年的回忆和遥远的梦境。

巧秀精美 浓郁醇和 梦织云烟

    江苏省为中国著名的鱼米之乡。“春有刀鳍夏有鲥，秋有肥鸭冬有蔬”，正是该省物产丰富的真实写照。江苏菜以淮扬菜肴为代表，早在清代，扬州菜已成为全国四大名菜之一。在江苏你不仅可以吃到美味的食品，而且这里还有许多纺织品、丝绸、轻工业产品、工艺美术品等也驰名中外。江苏的茶也别具特色，碧螺春是中国的十大名茶之一，茶色碧绿清澈，叶底嫩绿明亮。而阿婆茶、薰豆茶也充分体现了江苏的与众不同。江苏的人、江苏的物、江苏的茶、江苏的食都给曾经去过那里的游人留下了非常深刻的印象。

汉唐神韵 吴越遗风 梦牵神州

    姑苏情韵，淮海号角，小桥流水，大风浩歌，一南一北，一刚一柔，在这里撞击，在这里汇合。悠悠吴韵，浩浩汉风“建筑文化大省”是历史的重托，吴韵汉风似春潮奔，波澜壮阔，悠悠吴韵舒展绿色灵秀，浩浩汉风伸延红色的昂扬。

三、视觉形象设计

    视觉设计在旅游地品牌形象塑造中具有独特的作用。人类获得的外部信息中有83%通过视觉获得，视觉形象是旅游者能够最直观感受到的信息；同时，视觉设计的传播途径最为广泛，内容灵活多样；视觉设计受到受众欣赏水平的影响相对比较小，设计得当，理解力较低的受众即使难以理解其内涵，也会对图形等信息留下深刻印象。在我们的视觉设计过程中，坚持了“战略性设计”的原则，即“强烈的视觉冲击、精确的概念传达、独特的识别记忆”。

    视觉规划设计的内容，包括旅游地名称使用、旅游地标徽及延展设计、旅游地指示系统、旅游地内部交通设备视觉形象、旅游纪念品、旅游企业视觉形象等几个方面。视觉规划设计具体表现为对旅游地一切可视资源的系统化、规范化、符号化，其作用不仅限于传递各种信息，更应成为旅游地景观的组成部分，起到对旅游地景观进一步美化和加强的作用。在类型和风格类似的两个旅游地之间，依靠视觉设计形成差异化，在竞争中处于优势地位更是尤其重要，实际是向旅游者提供了更丰富的附加价值。这种情况类似于实体商品中存在的一种现象，在核心价值基本相同时，造型美观、附加价值高的商品更受欢迎。视觉设计的另一方面作用在于其直接功用：导引或帮助旅游者全

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