面感知旅游地、消除陌生环境带来的不安心理、对旅游地进行延续性宣传。

    标志设计是旅游地品牌视觉形象的核心和基础。我们在“梦江苏”理念指导下，分别设计了几十个方案，经过内部甄选，向江苏旅游局提交了八套方案，在此主要介绍其中的三个。

    方案一： “若水迷离”。此标志的设计简洁明了，易于识别与区分。江苏省水网密布，深深感悟江苏的水，有她独特的韵味。水给人以若水迷离，似水似梦之感，与“梦江苏”的主题有巧妙的结合。本方案以字母“S”为重心，同时也是篆书体的“水”字，左上角的色块在某种意义上代表江苏的多样水体，它代表了长江，同时也又一次通过图形准确的向受众传达了江苏多样性水体的特色。色块与“水”组成字母“J”，“JS”正是江苏的英文简称首字母。该方案利用巧妙的组合构图，多样的色彩变化，体现江苏独特的“水文化”。变幻般的色彩使观者对江苏的旅游产生无尽的奇妙幻想，也代表江苏旅游的惊奇之处，尢如梦境般的绚丽多彩。

    方案二：“鱼米盛泽”。设计中我们启用了繁体江苏的“蘇”字，从符号的角度说明自古以来江苏便是“鱼米之乡”，人杰地灵。繁体的“蘇”字不仅是江苏省的简称，同时“蘇”字与扇形画面中若隐若现的江苏各地著名景观也达成了巧妙的配合，给人以梦境之景的感受。运用画扇的中国传统美学表现技法，力求通过这扇“扇口”使旅游者产生去江苏旅游的愿望，而“以形借景”的表现手法又正是江苏园林的一大特色。其中的诗情画意，不言自喻。

    方案三：“水与人家”。江苏的建筑、江苏的水，代表了人们对江苏的美好印象，也代表了江苏与其它各地最大的区别。本方案的基本结构由J和S两个英文字母组成（JiangSu），形似房舍外廊与涓涓流水的笔触手法，选用简洁抽象的方式表现了小屋人家流水的美丽景象，让人产生身处世外桃园，处处逢生机、处处是佳景的联想。在色彩的选用上面，设计师采用了活力绚烂的绿色与明丽雅致的蓝色，一深一浅，一实一淡的搭配，不仅代表了江苏省西边有大海，省内有小水的喻意，又与主题“梦江苏”相得益彰，充分展示了梦的意境，也充分激发了人们对美好景象的向往之情，表达了梦寐以求的理念要素。

    以上三个设计方案作为江苏旅游之“梦江苏”理念的主选设计标志，在我们进行的受众调查中已普遍受到认同，其中以第一方案“若水迷离”的接受率为最高，其得到了江苏省旅游局相关人士与消费受众的大力支持与认可，成为江苏省的旅游地形象标志。

四、品牌审定

    以标志为核心的江苏旅游视觉形象是江苏向受众传达其独特品牌价值的重要载体，方案的最终确定也凝聚了江苏省旅游局、各地市及北大课题组的心血，为设计方案召开的评审会则是其中非常重要的工作。江苏旅游标识作为江苏旅游的重要资产，必须加以相应的保护。因此，获得国家商标局的注册保护也是比不可少的工作。只有在获得保护的情况下，品牌的推广才会真正起到为江苏旅游品牌积累资产的作用。

五、品牌推广

    品牌形象推广工作是将“梦江苏”这一理念由表面的概念换化为具象的视觉形象，立体而统一的传达给目标受众。

    首先，我们考虑到通过广告推广江苏的旅游品牌。作为市场推广过程中的主要手段，广告应该是江苏旅游向目标消费群传递区域讯息的主要方式。根据不同推广阶段的推广重点，结合江苏旅游在市场推广中表现出来的不同于普通商品的产品特性，采用不同形式的广告手段，立体广告与平面广告相搭配，硬性广告与软性广告相结合，传统媒体与新型媒体相交叉投放。通过综合的、全方面的执行，使得达到江苏旅游推广的良好效果。

   电视媒体：可以最为生动、立体的展示江苏旅游景点形象，塑造旅游景点良好形象。覆盖面广、传播速度快，通过电视台、时间段、电视栏目的选择搭配，提高宣传的指向性。

    报纸媒体：可以最为及时、全面的传达江苏旅游讯息，传播内容能够做到比较具体详实，保存性好、传阅率高、千人成本较低。适宜大幅进行软性广告介绍或促销活动及时报道，是在广告投放中采用最基本的媒体。

   杂志媒体：杂志媒体专业性强、目标消费群集中、指向性明确，印刷质量好，传真度高，传阅率高，适宜对江苏旅游在整体形象上的传播。

    广播媒体：当前许多互动性强，时尚、生活的栏目，使得广播拥有了一批忠实听众，可以及时的、不间断的通过广播传达江苏旅游不同讯息。广播媒体在服务行业等第三产业拥有广泛的听众。同时根据栏目不同，听众差异性很大，中老年人是部分广播栏目的忠实听众。

    网络媒体：作为最新兴的媒体，网络日渐突显其形象、及时、互动、丰富的媒体特性，而且聚集了极大部分喜好旅游的年轻消费者，通过互动形式的网络媒体会使江苏旅游更丰富地传达给消费群。就网络总体而言，宣传的覆盖面广泛，尤其是在大型门户网站。但专业性网站指向性又非常明确，受众特点相对集中。在网络宣传中要注意两者的结合，避免片面追求覆盖面的倾向。

    户外媒体：户外广告具有固定性的特点，而且受众流动性强，相对更适合进行概念性宣传。可以持久地吸引消费者注意，而且树立在每个景点路口的大型户外媒体可以作为各景点的自然导向牌，甚至成为地区性的标志。

    其次，作为提升广告效果的主要手段，公关活动的计划开展同样必须贯彻和表现江苏旅游的理念宗旨，服

上一页  [1] [2] [3] [4] [5] [6] 下一页