务于整个推广计划。通过不同的公关活动来达到江苏旅游与其关系者：消费者、代理公司、政府、职工等的信息传递和接受反馈的双向沟通，达到与关系者的深入交流，并通过对公关活动的扩大性宣传，使受众产生良好的心理情结；另一方面，通过公关活动，广泛利用各种因素传播江苏旅游的理念与形象。

    品牌形象导入发布会：由政府牵头，召开关于江苏旅游品牌形象整体导入的发布会，向所有关系者传达品牌形象导入概念，树立整体形象。

    配合旅行社的推广宣传活动：结合合作旅行社的特色旅游路线，对属于江苏旅游的特色线路给予积极支持与响应。

    省内旅游的主题活动：积极倡导省内节假日短期游，加强苏南与苏北的消费者互游，促进江苏省旅游资源的整合传播。

    重点城市的定期推广活动：在江苏旅游目标消费城市，如上海等城市，定期进行关于江苏旅游的现场咨询与针对上海消费者独特要求的旅游路线与独特推广方式，使得宣传更具针对性与亲和力。

    海外市场的宣传活动：在江苏旅游的目标国外城市，如北美、欧洲等市场，以政府名义配合旅行社进行具有中国特色，更突显江苏旅游特点的专场咨询与独特的推广方式。

    在整个推广活动中，我们除了坚持整个有效的推广策略与既定计划，为使得整个推广活动突显集中，更为有效，还应在适合的时段与景点开展事件型活动，集中推广，汇聚注意力。

    主题旅游：如提出“访古游”、“碧湖游”等主题旅游，更利于集中推广与直接吸引具有相同倾向的消费者的直接参与，更容易把江苏旅游的主要特点淋漓尽致的展现出来。

    假日游：勿庸质疑，每年的各个法定长假是开展旅游的黄金档期，也就有了“假日经济”的研究。做好、做足假日旅游，便可以获得更多的市场份额，得到更多的消费者认同。

    节庆游：中国具有许多独特的历史文化传统的节庆日，在这些节庆日结合有特色的旅游景点，更容易表现景点的文化美、时节美。如“七月七太湖情侣泛”、“中秋亭台赏月”等。

    最后，作为扩大品牌影响力的重要手段，我们将江苏旅游形象在展会上做了全面推广。2002年4月，以“展十年风采，创世纪新高”为主题的中国国内旅游交易会在南京胜利闭幕，在三天半的交易会期间，无论从展位还是参展人数，均创下历史新高。本届旅交会是中国加入世贸组织后的第一次旅游交易会，是各旅游企业、团体树立自身品牌形象、推出旅游新产品的大好时机。其中，我们策划制作的以“梦江苏，中国优雅之旅”为核心理念的品牌识别系统，成为本次大会一道亮丽的风景线，得到了与会各界的好评。

六、品牌监控

    江苏旅游品牌塑造并向市场推广后将引起旅游市场的一系列变化，但品牌管理工作并未结束。为确保江苏品牌形象顺利、长期的发展，必须对旅游品牌的市场状况进行监测。

    虽然在2002年4月于南京举办的中国国内旅游交易会上，“梦江苏，中国优雅之旅”倾倒众人，成为本次大会焦点，赢得了与会各界人士的一致喝彩。但是，我们也客观地看到其制作执行等方面的不足，加之传统机制中旅游规划与市场推广的脱节，形象与设计规划仍有较大差距，必须进行严格管理。同时，根据目标市场的具体反映，不断修正方案，提升品牌价值。

七、品牌提升

    品牌监控系统的建立，为品牌的提升建立了良好的基础，能够为品牌提升提供方向与支撑。品牌提升的方式主要是对市场定位和品牌定位进行调整来进行的。至此品牌管理基本完成了一个循环过程。

    随着市场环境的变化，旅游地消费者的需求也会发生相应的变化。因此，品牌管理必须及时发现这种变化或趋势，进行品牌内涵的调整。江苏旅游作为一个强势旅游品牌，其形象随着品牌管理工作加强，将日益清晰和强大。同时也必须跟随着旅游市场需求的不断变化，将品牌进行不断的提升。只有这样，江苏旅游的品牌才能闪烁长久的光芒。

旅游品牌将成为传统广告策划业的黄金海岸

    旅游品牌是地区旅游业的个性化表现。我们可以理解为将旅游事业置于一个特定的社会环境中，究其本身的资源、背景、文化等诸多因素，从而形成一个比较固定的特征，将这种特征通过一定的形式较为直观地传递给目标受众，并在其心目中形成认知。当一个区域有了它自己的个性，我们就将围绕此个性进行不断的完善与提升，使其在消费者心中生根发芽，形成自己独具的特色。旅游地品牌在旅游业中的特殊地位，使旅游地品牌成为地区旅游经营水平的重要标志，是地区旅游特质的综合体现。因此，提高旅游地经营水平，首先应当树立强烈的品牌意识并加强品牌管理，旅游品牌已成为广告策划业的黄金海岸，对于广告策划业来说也是一个极大的挑战。

    旅游品牌的打造将要求传统的广告业在策划模式上作出全新的突破，广告公司将在对旅游地全面了解研究之上，把握住战略性、系统性、灵敏性的策略特点，制定完整、系统的品牌管理战略，它将是一个长期而深入的工作，而不仅仅再是潜层面的工作。也只有这样才能打造出强势的旅游地品牌。江苏旅游品牌形象规划是国内广告策划业全方位、高层次地进入旅游业的一个尝试，对于易难来说也是一个良好的学习机会。江苏旅游品牌的策划只是江苏旅游品牌打造的第一步，更重要的工作还在后面，我们将在

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